三月春暖,万物萌新。全国两会踏着春的节拍如约而至。作为今年两会上的一个热词,“高质量发展”受到各方高度关注。3月5日,在参加江苏代表团审议时强调,要“牢牢把握高质量发展这个首要任务”。3月6日,在看望参加政协会议的民建工商联界委员时又进一步强调,要引导民营企业和民营企业家正确理解党中央方针政策,增强信心、轻装上阵、大胆发展,实现民营经济健康发展、高质量发展。
对民营企业家而言是一剂“强心针”,同时也是一根指挥棒。密切关注两会动态的贵州家谱酒业董事长朱德萍在深刻领会关于“高质量发展”的论述后表示,“高质量发展”对民营经济的发展提出了更高要求,“民营企业要勇挑大梁,在复杂多变的新常态时期谋求新的发展,通过高质量发展,主动担负起国家和民族新一个百年目标的重任”。
朱德萍是这样说的,也是这样做的。一直以来,以白酒为切入点,她致力于将中华优秀传统文化元素融入消费品牌,不断提升民族品牌文化内涵,通过打造质量引领力强、产品美誉度高、具有世界影响力的民族品牌,为实现高质量发展赋能聚势。
朱德萍是土生土长的贵州人,贵州最亮眼的地方名片,就是白酒——以酱酒为代表的黔系白酒,被认为是中国白酒江湖的巅峰之作。生于斯长于斯,长年累月的感染熏陶让她对白酒有着一股难以言说的特殊感情。从贵州师范学院毕业后,她顺理成章走上三尺讲台,开始了教书育人的生涯。此后数年间,尽管时光飞逝,她对白酒的热爱却始终有增无减。在帮助家人打理白酒生意的过程中,投身白酒行业的想法在她的心里悄然萌发。作为一个主张活在当下的人,她没有选择无视内心深处的蠢蠢欲动,深思熟虑后,她义无反顾放下教鞭,转身进入了白酒这一人生新赛道。
众所周知,中国白酒产业已有数千年的发展历史,有着深厚的历史积淀,这就意味着,朱德萍进入的是一个相对“拥挤”的赛道。如何从激烈的市场竞争中脱颖而出,成为摆在她面前的一道关键题。文化底蕴深厚的朱德萍一直信奉“大道至简”,具体到白酒行业,她坚定不移地认为,“做高品质好酒”这一看似平平无奇的准则,正是在市场竞争中立于不败之地的制胜之道。基于这一认知,她对成就一瓶好酒的灵魂——原料和工艺,有着异乎寻常的严苛追求,同时,她还坚持向酒行业看齐,深入汲取白酒酿造工艺的精华。在她的坚持下,生产出来的白酒很快就凭借上乘的品质在白酒市场崭露头角。
在市场上站稳脚跟后,朱德萍开始思考该如何更进一步,以谋求更大的市场。“在激烈的市场竞争环境中,一味的拼价格、拼成本、拼模式都不会走得长久,在坚持品质为王的前提下,寻找差异化打法,才有可能蹚出一条新路子”,朱德萍表示。而她最终着眼的差异化打法,就是提升白酒品牌的文化属性。再具体来讲,是将“百家姓”这一中华民族优秀传统文化与白酒品牌进行深度融合,以定制酒的形式,赋予传统白酒以更厚重的文化内涵。
中华优秀传统文化浩如烟海,至于为何选择将“百家姓”与白酒深度融合,朱德萍表示,百家姓汇中华姓氏之精华,育中华民族之豪气,其中不仅蕴含了厚重的历史、地理、民俗文化,还能增强人们对自己宗姓的自豪感,用它来打造定制白酒,有着得天独厚的优势。
明确方向后,2005年,朱德萍与技术开发公司达成合作,2006年,她及其团队技术开发人员经过长期探索、改进,研发出两款高品质、高性价比的特色家谱姓氏文化“家谱酒”。据她介绍,研发团队打造出品的“家谱酒中国风”,是在得天独厚的生态环境下,,经悠久优质的酿造工艺精心研制而成,具有“绿色、有机、健康的本质属性”,以其超物质具象的文化精神情感体验满足消费者追求高品位生活的愿望,展现当代文化酒独特的品牌魅力。“家谱酒”不仅有着国酒的大家风范、卓尔不群的品质,而且以百家姓氏之分量身定制,能够满足顾客差异化需求,包装古朴典雅、辨识度高,跻身于一众白酒中,是非常独特的存在。
好酒经得起市场的考验。仅仅用了20年的时间,“家谱酒”就快速发展,经过政府部门对其安全性能、健康性能、品牌价值等的严格审核,最终被指定为“人民大会堂纪念毛泽东逝世30周年座谈会”专用酒。此外,“家谱酒”获得了第二届杰出华商大会(人民大会堂、钓鱼台)指定用酒、“世界华人慈善之夜”指定用酒、荣获了“最具价值的中国十大文化名酒品牌酒”获得了第二届杰出华商大会(人民大会堂、钓鱼台)指定用酒、“世界华人慈善之夜·中国白酒市场巨大影响力品牌”等诸多荣誉称号。而朱德萍也先后被授予世界杰出华商学院客座教授、中国品牌建设十大杰出企业家、共和国经济建设功勋人物、中国百名改革创新风云人物、中国诚信企业家、感动中国十大杰出巾帼、民族品牌全球推广大使等荣誉称号,成为推动我国消费品市场重塑、民族品牌崛起之路上一股不容小觑的女性力量。
